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《清华大学智库大数据报告(2019)——今日头条

  日前,《清华大学智库大数据报告(2019)——今日头条版》(以下简称《报告》)由清华大学公共管理学院智库研究中心和北京字节跳动公共政策研究院联合发布。中心特别顾问薛澜教授、北京字节跳动副总裁陈志锋担任本次报告顾问;中心主任朱旭峰教授、北京字节跳动公共政策研究院执行院长袁祥共同担任本次报告的首席专家(报告全文免费阅读请点击“阅读原文”)。

  《清华大学智库大数据报告》是国内智库研究机构首次通过大数据评价方法和社交大数据资源对智库活动进行的综合性评价报告。该系列报告首次发布于2017年,采取每年发布的形式,本次报告为课题组的第四次发布。2020年,清华大学公共管理学院智库研究中心与字节跳动公共政策研究院开展战略合作,利用字节跳动旗下国内领先的通用信息平台今日头条数据资源,构建“清华大学智库头条指数”(Tsinghua-ByteDance Think Tank Index,TB-TTI),包括“智库头条号指数”和“智库头条引用指数”,以观察中国智库的活动特点。

  《报告》指出:在1065家中国智库中,2019年有78家智库通过头条号运营的方式在今日头条平台共发布文章2.2万篇,阅读量达3.97亿次;有886家智库在今日头条平台受到创作者关注,引用文章达79.15万篇,阅读量达109.06亿次。

  “智库头条号指数”综合了机构头条号在当年发文量、阅读数、分享数等八个分项情况。智库头条号表现亮眼的机构有:瞭望智库、中国科学院、中国管理科学研究院、中国社会科学院、中国科学技术协会、中国指数研究院、苏宁金融研究院、全球化智库、华南理工大学公共政策研究院、中国人民解放军军事科学院。

  “智库头条引用指数”综合了机构在今日头条平台中的引用文章量及其点赞数、分享数等六个分项情况。智库头条引用有较大影响力的机构有:中国科学院、中国社会科学院、中共中央党校(国家行政学院、中国科学技术协会、国防大学、国务院发展研究中心、中国农业大学、瞭望智库、中国人民解放军军事科学院、中国电子信息产业发展研究院。

  《报告》在分析了智库在头条关键指标、分类趋势、月度趋势等方面表现后指出:智库在今日头条上的活动存在明显的溢出效应,智库头条发文量和智库头条引文量都与其文章本身的阅读量存在正相关关系。同时,智库月度头条引用文章的时序变化与国内重大时事的密切联系。

  在头条号发文量和篇均阅读量上都表现突出的机构有:瞭望智库、国务院发展研究中心、中国科学院、中国科学技术协会、中国社会科学院、中国人民大学重阳金融研究、中国管理科学研究院、中国指数研究院、盘古智库、全球化智库。

  在引用文章和其篇均阅读量上都表现不俗的机构有:中共中央党校(国家行政学院)、中国浦东干部学院、瞭望智库、国务院发展研究中心、中国科学院、中国科学技术协会、中国农科院、中国电子信息通信研究院、北京大学国家发展研究院、中国人民大学国家发展与战略研究院。

  最后,《报告》呈现了八个代表性机构的个案分析并展示了优秀智库名录。八个代表性机构包括:中共中央党校(国家行政学院)、国务院发展研究中心、瞭望智库、中国科学技术协会、中国科学院、中国社会科学院、北京大学国家发展研究院和中国国际经济交流中心,它们在今日头条平台中具有差异化的行为特点和影响力表现。

  《报告》在展望中指出:新媒体推动全球政治生态、决策体系、治理模式产生深刻变化,各国智库都在积极地利用新媒体平台与社会公众密切互动,传播智库观点,增加智库曝光率,发挥智库社会影响力。中国智库在今日头条内容空间中具有相当程度的影响力,今日头条的平台特性为智库更广范围、更为精准、更大强度地实现影响力提供了新途径。第一,今日头条平台结合实时信息发布和去中心化自媒体特点吸引了海量的用户群体,为内容生产者的产品传播和专业化运营提供助力。智库可撬动更广范围的社会关注,并动态吸纳受众的反馈。第二,今日头条以用户画像为基础的先进信息分发技术,为内容生产者的信息精准分发提供便捷。智库可依据产品内容定位目标群体,更为精准的影响目标受众。第三,今日头条的个性化推荐引擎技术塑造了高粘性的受众群体,为内容生产者高效影响受众群体提供保障。智库通过平台推荐渠道可持续影响目标受众群体,不断强化智库在受众中的声誉。

  但是,中国智库在今日头条平台上的主动内容生产行为仍有较大提升空间。阅读量、点赞量等不同指标在各类智库间的表现存在明显差异,发布综合性、话题性内容可产生多种类型的用户反馈,发布专业性内容则能获得更多引用与阅读。因此,智库应积极运营新媒体并加大其在移动互联网平台中的活动,同时还需要深刻理解新媒体的行为模式,分析精准投放策略,增强智库研究和产品的质量,以此获得更大的社会影响力。

  清华大学公共管理学院智库研究中心(TTRC)依托清华大学综合学科优势和国家高端智库平台,充分发挥清华公管学院强大学术研究和政策分析能力,采用现代社会科学研究方法研究智库发展建设问题,致力于推动智库更好地为政策制定者与公众服务。智库研究中心主要研究方向包括:中国特色新型智库建设、国外智库发展模式、智库评价与智库理论等。

  我是中国社科院拉美所副研究员谭道明,关于巴西的经济衰退和政治危机,问我吧!

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